大手新聞の関西版に掲載された近畿大学の広告をきっかけに始まった大学の”くくり”を調べる取材も今回が最終回。ブランディングのなかで”くくり”はどのような意味づけを持つのか？ またその”くくり”を脱するためにどのような発信が必要なのか？ コピーライタ…

"ＭＡＲＣＨ"よりも先にくくりがあったのは"ＪＡＲ"であり"ＣＨＡＲＭ"ではなかったか――数々の"くくり"は受験業界誌の試行錯誤により生まれ、一般メディアによって知られるようになっていったようだ。コピーライターの川上徹也氏が調べた様々な大学の"くくり…

"関関同立"についてある種のスクープをつかんだコピーライターの川上徹也氏。同じように他のくくりの調査に乗り出すが、本業の合間に資料探しをするうえで予想外に時間がかかってしまった。しかしその中で、「"ＭＡＲＣＨ"が昭和30年代＝1950年代から使われ…

"関関同立""産近甲龍"といった″大学のくくり”を調査を進めるうちに"関関同立”がある大学を応援するために創られたキャッチコピーだったとつかんだコピーライターの川上徹也氏。”関関同立”はいつ、どのようにして生まれたのか？ 知られざる逸話、本邦初公開！…

「マグロ大学って言うてるヤツ、誰や？」など、いま一番広報で攻めている近畿大学。今年の正月、大手新聞の関西版に掲載された新聞広告は、これまた見る人の度肝を抜くものだった。「やられた！」と思わず嫉妬したコピーライターの川上徹也氏が、仕掛け人の…